B站首次公布“花火”数据:入驻品牌增长2050% 复
更新时间: 2021-11-25

  十三五水污染物总量怎么控制?专家:应关注总[2021-11-22]中证网讯(记者 吴勇)8月2日,中国证券报记者从哔哩哔哩以下简称“B站”)获悉,自2020年7月,B站上线UP主与品牌主的官方合作平台 “花火”已逾一年。B站日前首次披露花火的相关数据。

  截至今年6月,入驻品牌同比增长2050%。从GMV(商品交易总额)上看,位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏,其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。

  据公司相关负责人介绍,品牌的投放行为呈现出了“跨圈层投放”的特征。兴趣圈层渗透率(品牌投放的二级分区数量/二级分区总数)排名靠前的四个行业分别是:电商、数码3C、美妆、食品饮料。“品牌在B站上的投放特征,某种程度上也吻合B站的内容生态特色。B站有近7000个文化圈层,而UP主的创作常常打破圈层限制。持续渗透年轻人的兴趣圈层,是品牌和UP主、B站商业生态和内容生态的自然选择。另外值得一提的是,品牌在B站上复投率高达75%。“

  B站副董事长兼COO李旎表示,B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方,“B站的广告不光我们自己在做,也会和UP主一起去做。”过去一年中,在花火接到首单的UP主占比45%,其中中腰部UP主的接单率增长尤为迅速,同比提升超过100%。